Слон идет по миру

Тайская корпорация ThaiBev старается сделать свое пиво Chang не только самым популярным в Таиланде, но и распространенным по всему миру. В самом Таиланде ThaiBev контролирует более 90% алкогольного рынка страны!

«Уже в сентябре в более чем ста гипермаркетах Tesco по всей Великобритании начнет продаваться пиво Chang в банках и бутылках» – рассказывает Соракрит Латитам, менеджер по международному маркетингу компании Thai Beverage Plc. – «За семь лет спонсорства в английской премьер-лиге мы сделали марку Chang известной не только в Великобритании, но и во многих других странах, где популярен футбол».
Напомним, что вот уже семь лет пиво Chang (что в переводе с тайского языка означает «слон») является титульным (главным) спонсором популярного английского футбольного клуба Everton, который помимо Англии регулярно выступает и в международных соревнованиях.
Корпорация ThaiBev контролирует больше 90% (!!!) алкогольного рынка Таиланда. Она, в частности, выпускает, самое популярное тайское пиво Chang и самые популярные тайские сорта рома Mekhong и Sang Som. А теперь ThaiBev решила отправиться на завоевание международного рынка.
На самом деле, Chang уже продается в 30 странах мира, в основном, в азиатских. Кроме того, в ряде стран продается вода Chang и ром Sang Som, также производимые ThaiBev. Но пока эти продажи не достигали значительных объемов. За прошлый год общая выручка ThaiBev от международных операций составила 6 миллиардов батов.
«Мы решили значительно усилить активность на международном рынке. Мы стараемся заключать договоры с крупными торговыми сетями в разных странах. После Tesco в Великобритании следующей станет сеть Wollworths в Австралии» – рассказывает г-н Соракрит.
Также ThaiBev расширяет рекламную активность на международном рынке. В частности, теперь пиво Chang станет спонсором не только футбольного клуба Everton, но и нескольких крупнейших турниров по гольфу, проходящих в Тихоокеанско-Азиатском регионе. Таким образом, ThaiBev рассчитывает сделать имидж Chang более престижным. Ведь не секрет, что сейчас в Таиланде Chang считается дешевым и непрестижным пивом.

http://mir.ivan-susanin.com